스타일, 패션, 그리고 개인이 좋아하거나 싫어하는 것을 결정짓는 개인의 속성. 취향과 선호는 시간이 지남에 따라 변할 수 있으며, 한 해에 매우 인기 있는 제품이 다음 해에는 소비자의 취향과 선호의 일반적인 변화로 인해 인기가 없을 수 있다.