6-08 Gestione

Un’azienda può avere il miglior prodotto sul mercato, tonnellate di denaro in banca e un enorme serbatoio di personale talentuoso, e tutta la fedeltà dei clienti del mondo – ma tutto ciò può scomparire in un attimo a causa di una cattiva gestione ai vertici dell’azienda. Allo stesso modo, un’azienda con un CEO energico e orientato al pubblico può attirare molta più attenzione sul business e sui loro prodotti – generando effettivamente tanta pubblicità quanto l’intero dipartimento marketing.

Guidare vs Direttore

La gestione superiore della maggior parte delle aziende si colloca su uno spettro tra “Leader” e “Direttori”.

Leadership

I leader si sforzano di ispirare la loro azienda verso la grandezza. I leader vogliono sempre prendere l’iniziativa sia nel mercato provando nuove strategie rivoluzionarie di cui hanno un ruolo attivo nella pianificazione, sia nell’azienda stessa cercando di ispirare i loro team a dare il massimo.

Un “Leader” di solito ama attirare l’attenzione dei media per evidenziare quanto sia innovativa e all’avanguardia la propria azienda e creare una coscienza pubblica che la propria azienda (e di solito anche loro stessi) sia la migliore. Un “Vero Leader” può davvero ispirare la propria azienda verso la grandezza attirando i migliori talenti nel proprio team e spingendo costantemente l’azienda avanti. Tuttavia, un “Vero Leader” può anche portare l’azienda dritta verso il fallimento sostenendo strategie meno sagge e “cambiando le cose” in modi che finiscono per alienare parti dedicate della propria azienda e della base di consumatori.

Direzione

I direttori si concentrano di più sui dettagli e sulle operazioni dell’azienda. Si concentrano meno sui riflettori e più sul garantire che le operazioni effettive delle loro organizzazioni siano le migliori possibili. Un forte Direttore si concentra di più sul garantire di avere il team giusto e cerca attivamente quelle persone, delegando attivamente responsabilità a un team di cui si fida.

Un “Direttore” potrebbe comunque attirare l’attenzione dei media – specialmente se le cose vanno bene o male – ma di solito rimarrà lontano dai riflettori. I direttori sono più propensi a adottare un approccio collaborativo nella costruzione della strategia complessiva dell’azienda. Questo tende a essere più stabile, ma può anche scoraggiare l’innovazione rapida.

Come le cose vanno male con la gestione

I leader e i direttori possono creare anche i propri tipi di problemi in un’azienda – impattando direttamente gli azionisti.

Problemi di Leadership

I leader possono dire o fare cose stupide – e poiché sono più propensi ad avere già l’attenzione dei media, tutti ne vengono a conoscenza subito. Legano il valore dell’azienda a se stessi a livello personale, quindi le loro azioni e il loro carattere inviano onde nel prezzo delle azioni.

I leader si vantano di essere motori di cambiamento – se cambiano in una direzione negativa, possono causare grandi problemi rapidamente. Quando gli azionisti iniziano a stancarsi della leadership, un’azienda con un “Leader Forte” è più propensa a far licenziare e sostituire il CEO.

Problemi di Direzione

Un cattivo direttore è meno propenso a causare onde immediate nel mercato azionario, ma è più probabile che causi problemi di “cattiva gestione” generale. Se il team che hanno costruito non lavora bene insieme, porta a disfunzioni a lungo termine nell’azienda. Se non riescono a far emergere l’innovazione e le idee rivoluzionarie dal resto della loro azienda, rischiano di essere superati da aziende più veloci nel mercato.

Quando le cose iniziano a andare male in un’azienda con un leader “Direttoriale”, ci si può aspettare che molti dei dirigenti di livello inferiore inizino a essere licenziati prima che la situazione arrivi al CEO stesso.

Cosa cercare come investitore

Come investitore, il tipo di leadership che vuoi vedere si basa sul tipo di azienda in cui stai investendo. Se stai guardando azioni ad alta crescita che stanno cercando di interrompere chiaramente il loro settore, probabilmente cercherai aziende con forti Leader che possono adattarsi facilmente – ma evitando aziende che hanno Leadership che finiscono per essere nei notiziari per tutte le ragioni sbagliate.

Se ti concentri su rendimenti costanti e stabilità a lungo termine, probabilmente vorrai concentrarti su aziende con una gestione che tende verso il lato del Direttore.