Τα ατομικά χαρακτηριστικά ενός ατόμου που καθορίζουν το στυλ, τη μόδα και το τι αρέσει ή δεν αρέσει σε ένα άτομο. Οι γεύσεις και οι προτιμήσεις μπορεί να αλλάξουν με την πάροδο του χρόνου – ένα προϊόν που είναι πολύ δημοφιλές μια χρονιά μπορεί να βρεθεί μη δημοφιλές την επόμενη χρονιά λόγω μιας γενικής αλλαγής στις γεύσεις και τις προτιμήσεις των καταναλωτών.