Η ατομική προτίμηση ενός επενδυτή για την ισορροπία του μεταξύ ρίσκου και ανταμοιβής. Οι συντηρητικοί επενδυτές συνήθως προτιμούν χαμηλότερο ρίσκο και χαμηλότερες ανταμοιβές, ενώ οι επιθετικοί επενδυτές προτιμούν υψηλότερες δυνατότητες ανταμοιβής και είναι πρόθυμοι να αναλάβουν μεγαλύτερους κινδύνους για να τις αποκτήσουν.