Η πράξη ενός marketer να διαιρέσει το στοχευόμενο κοινό του με βάση το πώς διαφορετικοί τύποι ανθρώπων παίρνουν αποφάσεις αγοράς. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει διαφορετική προσέγγιση στο μάρκετινγκ για ανθρώπους με διαφορετικούς τρόπους ζωής, οικονομική κατάσταση ή θρησκείες.