Μια στρατηγική μάρκετινγκ όπου πολύ κοινά είδη (όπως γάλα, ψωμί και αυγά σε ένα παντοπωλείο) τιμολογούνται σε ή κάτω από το κόστος προκειμένου να προσελκύσουν πελάτες στο κατάστημα. Ενώ το κατάστημα μπορεί να χάνει χρήματα σε κάθε πώληση του “ηγέτη απώλειας”, κέρδη προκύπτουν από τα άλλα είδη που αγοράζει ο πελάτης ενώ βρίσκεται στο κατάστημα.