Η διαφημιστική άσκηση μιας εταιρείας για να καθιερώσει μια αναγνωρίσιμη παρουσία μεταξύ της και των τελικών πελατών της. Η μάρκα βοηθά στη διαφοροποίηση των εταιρειών από τον ανταγωνισμό τους.