Eine strategische Denkübung, die untersucht, ob ein Unternehmen oder Produkt wertvoll, selten, imitierbar und organisiert ist. Wenn das Unternehmen oder Produkt auf eine dieser Fragen mit „nein“ antwortet, wird es wahrscheinlich nicht in der Lage sein, einen starken Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz aufrechtzuerhalten.