Die individuellen Eigenschaften einer Person, die Stil, Mode und was eine Person mag oder nicht mag, bestimmen. Geschmack und Vorlieben können sich im Laufe der Zeit ändern – ein Produkt, das in einem Jahr sehr beliebt ist, kann im nächsten Jahr aufgrund einer allgemeinen Veränderung der Geschmäcker und Vorlieben der Verbraucher unpopulär werden.