Eine Art von Marketing (oder anderer Art) Analyse, die die aktuelle Situation eines Unternehmens oder Projekts in Stärken gegenüber der Konkurrenz, Schwächen, die verbessert werden müssen, Chancen für neues Wachstum und Bedrohungen, die das Kerngeschäft bedrohen würden (oder den Verlust einiger Chancen), unterteilt.