Eine Managementaktivität, die langfristige Ziele für ein Unternehmen festlegt, wie es sich in der Zukunft positionieren sollte (zwischen Produktangeboten, Personal und organisatorischen Zielen). Die Aktivitäten des Unternehmens sollten mit diesem strategischen Plan in Einklang stehen, anstatt unkonzentrierte Aktivitäten, die in verschiedene Richtungen ziehen könnten.