Eine Wettbewerbsstrategie für Unternehmen, um ihrem Produkt Funktionen oder Vorteile hinzuzufügen, die die Konkurrenz nicht hat. Dies können neue Funktionen eines Telefons, ein anderer Geschmack eines Getränks oder eine Vielzahl anderer Dinge sein. Mit anderen Worten, das ist es, was die von verschiedenen Verkäufern angebotenen Produkte voneinander unterscheidet.