La chronologie d’un produit typique sur le marché ouvert. Elle commence généralement par l’introduction et une croissance rapide, l’arrivée de concurrents, la maturité où la demande totale commence à se stabiliser, et un déclin où la demande diminue à mesure que les clients trouvent des produits plus récents et meilleurs. Le cycle de vie peut être prolongé ou réinitialisé grâce à des innovations continues du produit.