Une stratégie marketing où des articles très courants (comme le lait, le pain et les œufs dans un supermarché) sont vendus à prix coûtant ou en dessous afin d’attirer des clients dans le magasin. Bien que le magasin puisse perdre de l’argent sur chaque vente de son “produit d’appel”, des bénéfices sont réalisés sur les autres articles que le client achète pendant sa visite.