4-03 Acheter des actions que vous connaissez
Il existe des dizaines de milliers d’actions dans le monde. Si vous avez beaucoup de temps devant vous, vous pourriez passer toute la journée, chaque jour, à lire des dizaines de sites d’actualités, à consulter tous les derniers forums de discussion, à regarder toutes les émissions d’actualités sur l’investissement, à écouter des podcasts et à commencer votre journée avec 20 newsletters dans votre boîte de réception.
En réalité, c’est ce que la plupart des gens pensent que les « investisseurs » doivent faire pour commencer. Mais en réalité, la plupart des investisseurs adoptent l’approche KISS – « Keep It Simple, Stupid » !
Le moyen le plus efficace de commencer sur le marché boursier est de se concentrer sur ce que vous connaissez et ce dans quoi vous êtes bon. Vous interagissez avec des centaines d’entreprises et leurs produits chaque jour. La stratégie d’investissement la plus simple et efficace est de « Acheter ce que vous connaissez » – les actions des entreprises avec lesquelles vous interagissez au quotidien. Une chaîne de restaurants que vous aimez devient-elle plus fréquentée ces derniers temps ? Cela pourrait être un signe que leur prochain rapport de revenus trimestriels montrera des bénéfices plus importants – mais vous avez remarqué la tendance avant que Wall Street n’obtienne les données finales.
Une fois que vous possédez ces actions, il devient également beaucoup plus facile de gérer votre portefeuille, car vous voyez ces marques faire des affaires au quotidien. Si vous commencez à voir beaucoup plus de chantiers de construction apparaître autour de vous, l’action Caterpillar (CAT) pourrait être un bon point de départ pour commencer à investir. Si vous aimez les jeux vidéo et que vous avez vu une nouvelle démo fantastique à l’E3, l’action de cette entreprise est probablement disponible à la vente. Êtes-vous enseignant et savez-vous quel est le dernier gadget ou programme logiciel que votre école achète ? Travaillez-vous dans un supermarché et tout à coup tout le monde demande le produit XYZ et vous ne pouvez pas le garder sur les étagères ?
Tout se met en place lorsque vous vous asseyez pour commencer à construire votre portefeuille !
Chacun de nous sait plus que ce que nous pensons savoir, car chaque jour nous contribuons aux bénéfices (ou pertes) des actions que nous choisissons sur le marché. Nous choisissons d’aller chez Starbucks (SBUX) pour un café et de sauter notre Diet Coke du matin (KO). Nous déjeunons chez McDonald’s (MCD) et non chez Taco Bell (YUM). Nous achetons des vêtements pour nos enfants chez The Gap (GPS) au lieu de Limited (LTD). Pourquoi prenons-nous ces décisions ? Parce qu’il y a quelque chose à propos d’un produit ou de la façon dont une entreprise est gérée qui nous donne envie d’y aller plutôt que chez son concurrent. Êtes-vous déjà entré dans un magasin ou un restaurant et dit “Wow ! Cet endroit est toujours bondé ?” Si oui, ne partez pas en colère. Au lieu de cela, renseignez-vous davantage sur cette entreprise et voyez si elle est cotée en bourse. Quand ma femme rentre de shopping, la première question que je pose est “Où es-tu allée ?”, puis “Combien as-tu dépensé ?”, et ensuite “C’était bondé ?” Je ne fais pas que discuter avec ma femme, je fais des recherches sur des actions !