Inimese individuaalsed omadused, mis dikteerivad stiili, moe ja selle, mis inimesele meeldib või ei meeldi. Maitsed ja eelistused võivad aja jooksul muutuda – toode, mis on ühel aastal väga populaarne, võib järgmisel aastal osutuda ebapopulaarseks tarbijate maitsete ja eelistuste üldise muutumise tõttu.