Konkurentsistrateegia ettevõtetele, et lisada oma tootele omadusi või eeliseid, mida konkurentsil ei ole. See võib olla uusi omadusi telefonis, erinev maitse joogis või mis tahes arv asju. Teisisõnu, see on see, mis muudab erinevate müüjate pakutavad tooted üksteisest erinevaks.