Turujõud, mida tuntakse kui “nähtamatu käsi”, sunnib ettevõtteid ja inimesi muutma tooteid, töökohti ja hindu, et need oleksid paremini kooskõlas sellega, mida kõik teised teevad. Turumajanduses suruvad turujõud üldiselt ettevõtteid olema kasumlikumad ja üksikisikuid otsima oma teenuste eest kõrgemat sissetulekut.