Forma soutěže, kdy dva nebo více konkurentů začnou trvale snižovat cenu pod úroveň konkurence, aby přilákali citlivé kupující na cenu. Spotřebitelé obvykle milují války cen, protože snižují náklady na tyto zboží. Prodejci se obvykle zapojují do válek cen, aby dostali cenu zboží tak nízko, že si jejich konkurence již nemůže dovolit prodávat za tak nízké (nebo záporné) zisky, což je nutí k ukončení podnikání (nebo alespoň k opuštění tohoto konkrétního trhu).