Marketingový trik, při kterém jsou velmi běžné položky (například mléko, chléb a vejce v obchodě s potravinami) ceněny na úrovni nebo pod náklady, aby přilákaly zákazníky do obchodu. I když obchod může na každém prodeji svého „ztrátového lídra“ prodělat, zisky se generují na ostatních položkách, které zákazník při návštěvě obchodu zakoupí.