6-08 Management

Společnost může mít nejlepší produkt na trhu, spoustu peněz v bance a obrovské množství talentovaných zaměstnanců, a veškerou zákaznickou loajalitu na světě – ale to všechno může zmizet v okamžiku kvůli špatnému vedení na vrcholu společnosti. Podobně může společnost s energickým, veřejně čelícím generálním ředitelem přitáhnout mnohem více pozornosti k podnikání a jejich produktům – efektivně generující tolik publicity, kolik má celé marketingové oddělení.

Vedení vs Řízení

Vrcholové vedení většiny společností se nachází na spektru mezi „Vůdci“ a „Řediteli“.

Vedení

Vůdci se snaží inspirovat svou společnost k velikosti. Vůdci chtějí vždy převzít iniciativu jak na trhu zkoušením nových revolučních strategií, na jejichž plánování mají aktivní roli, tak i ve společnosti samotné tím, že se snaží inspirovat své týmy, aby byly nejlepší, jaké mohou být.

„Vůdce“ obvykle rád získává mediální pozornost, aby zdůraznil, jak inovativní a moderní jeho společnost je, a vytvářel veřejné povědomí, že jeho společnost (a obvykle i on sám) je nejlepší. „Skutečný vůdce“ skutečně může inspirovat svou společnost k velikosti tím, že přitahuje špičkové talenty do svého týmu a neustále posouvá společnost vpřed. Nicméně „skutečný vůdce“ může také přivést společnost přímo do problémů tím, že prosazuje méně rozumné strategie a „otřásá věcmi“ způsoby, které nakonec odcizují oddané části jejich společnosti a zákaznické základny.

Řízení

Ředitelé se více zaměřují na detaily provozu podnikání. Méně se soustředí na reflektory a více na zajištění toho, aby skutečné operace jejich organizací byly co nejlepší. Silný ředitel se více soustředí na to, aby měl správný tým, a aktivně tyto lidi vyhledává a aktivně deleguje odpovědnosti týmu, kterému důvěřuje.

„Ředitel“ může stále získat mediální pozornost – zejména pokud se věci daří dobře nebo špatně – ale obvykle zůstává mimo světlo reflektorů. Ředitelé mají větší pravděpodobnost, že zvolí spolupracující přístup při budování celkové strategie společnosti. To má tendenci být stabilnější, ale také může odrazovat rychle se pohybující inovace.

Jak se věci pokazí s vedením

Vůdci a ředitelé mohou také vytvářet své vlastní typy problémů ve společnosti – přímo ovlivňující akcionáře.

Problémy s vedením

Vůdci mohou říkat nebo dělat hloupé věci – a protože mají větší pravděpodobnost, že už mají mediální pozornost, všichni o tom hned ví. Spojují hodnotu společnosti s sebou na osobní úrovni, takže jejich osobní činy a charakter vyvolávají vlny na ceně akcií.

Vůdci se pyšní tím, že jsou hybateli změn – pokud se změní špatným směrem, může to rychle způsobit velké problémy. Když se akcionáři začnou nudit s vedením, je pravděpodobnější, že společnost se „silným vůdcem“ jednoduše propustí generálního ředitele a nahradí ho.

Problémy s řízením

Špatný ředitel má menší pravděpodobnost, že způsobí okamžité vlny na akciovém trhu, ale je pravděpodobnější, že způsobí problémy s obecnou „špatnou správou“. Pokud tým, který vytvořil, nefunguje dobře dohromady, vede to k dlouhodobé dysfunkci ve společnosti. Pokud nejsou schopni vytáhnout inovace a revoluční nápady z ostatních částí své společnosti, riskují, že je rychleji se pohybující společnosti předběhnou na trhu.

Když se věci začnou kazit ve společnosti s „řídícím“ vůdcem, můžete očekávat, že mnozí z nižších úrovní managementu začnou být propuštěni, než se to dostane až k generálnímu řediteli samotnému.

Na co se zaměřit jako investor

Jako investor, typ vedení, které chcete vidět, závisí na typu společnosti, do které investujete. Pokud se díváte na akcie s vysokým růstem, které se jasně snaží narušit svůj průmysl, pravděpodobně budete hledat společnosti se silnými vůdci, kteří mohou snadno přecházet – ale vyhýbat se společnostem, které mají vedení, které se neustále objevuje v médiích z těch špatných důvodů.

Pokud se zaměřujete na konzistentní výnosy a delší stabilitu, pravděpodobně se budete chtít zaměřit na společnosti s vedením, které se kloní k ředitelské straně věcí.