التفضيل الفردي للمستثمر فيما يتعلق بالتوازن بين المخاطر والمكافآت. يفضل المستثمرون المحافظون عادةً المخاطر المنخفضة والمكافآت المنخفضة، بينما يفضل المستثمرون العدوانيون الإمكانيات الأعلى للمكافأة ويكونون مستعدين لتحمل مخاطر أكبر للحصول عليها.