خطة تسويقية حيث يتم تسعير العناصر الشائعة جداً (مثل الحليب والخبز والبيض في متجر البقالة) عند التكلفة أو أقل لجذب العملاء إلى المتجر. بينما قد يخسر المتجر المال في كل عملية بيع لـ “رائد الخسارة” الخاص به، يتم تحقيق الأرباح من العناصر الأخرى التي يشتريها العميل أثناء وجوده في المتجر.