Un tipo di analisi di marketing (o di altro tipo) che suddivide la situazione attuale di un’azienda o di un progetto in Punti di Forza rispetto alla concorrenza, Debolezze che devono essere migliorate, Opportunità per una nuova crescita e Minacce che potrebbero mettere a rischio il business principale (o la perdita di alcune opportunità).