La timeline di un prodotto tipico nel mercato aperto. Di solito inizia con l’introduzione e una rapida crescita, l’introduzione di concorrenti, la maturità in cui la domanda totale inizia a stabilizzarsi, e un declino in cui la domanda diminuisce man mano che i clienti trovano prodotti più nuovi e migliori. Il ciclo di vita può essere esteso o ripristinato attraverso continue innovazioni di prodotto.