Una strategia di marketing in cui articoli molto comuni (come latte, pane e uova in un negozio di alimentari) sono venduti a prezzo di costo o al di sotto di esso per attrarre clienti nel negozio. Anche se il negozio può perdere denaro su ogni vendita del loro “leader di perdita”, i profitti vengono realizzati sugli altri articoli che il cliente acquista mentre si trova nel negozio.