Eine Marketingstrategie, bei der sehr gängige Artikel (wie Milch, Brot und Eier in einem Lebensmittelgeschäft) zu Kosten oder darunter angeboten werden, um Kunden in den Laden zu locken. Während der Laden bei jedem Verkauf seines „Loss Leaders“ Geld verlieren kann, werden Gewinne mit den anderen Artikeln erzielt, die der Kunde während seines Aufenthalts im Geschäft kauft.