A linha do tempo de um produto típico no mercado aberto. Geralmente começa com a introdução e crescimento rápido, a introdução de concorrentes, maturidade onde a demanda total começa a se estabilizar, e um declínio onde a demanda diminui à medida que os clientes encontram produtos mais novos e melhores. O ciclo de vida pode ser estendido ou reiniciado através de inovações contínuas de produtos.