Uma estratégia de marketing onde itens muito comuns (como leite, pão e ovos em um supermercado) são precificados a ou abaixo do custo para atrair clientes para a loja. Embora a loja possa perder dinheiro em cada venda de seu “líder de perda”, lucros são obtidos nos outros itens que o cliente compra enquanto está na loja.