고객을 매장으로 유도하기 위해 매우 일반적인 품목(예: 식료품점의 우유, 빵, 계란 등)을 원가 이하로 가격 책정하는 마케팅 전략입니다. 매장은 “로스 리더”의 판매에서 손실을 볼 수 있지만, 고객이 매장에서 구매하는 다른 품목에서 이익을 얻습니다.