Ένας τύπος ανάλυσης μάρκετινγκ (ή άλλου τύπου) που αναλύει την τρέχουσα κατάσταση μιας επιχείρησης ή έργου σε Δυνάμεις σε σχέση με τον ανταγωνισμό, Αδυναμίες που χρειάζονται βελτίωση, Ευκαιρίες για νέα ανάπτυξη και Απειλές που θα μπορούσαν να απειλήσουν την κύρια επιχείρηση (ή την απώλεια κάποιων ευκαιριών).