6-08 Gestion

Une entreprise peut avoir le meilleur produit sur le marché, des tonnes d’argent à la banque, et un énorme réservoir de personnel talentueux, ainsi que toute la fidélité des clients au monde – mais tout cela peut disparaître en un clin d’œil avec une mauvaise gestion au sommet de l’entreprise. De même, une entreprise avec un PDG énergique et en contact avec le public peut attirer beaucoup plus d’attention sur l’entreprise et ses produits – générant effectivement autant de publicité que l’ensemble de son département marketing.

Leadership vs Direction

La haute direction de la plupart des entreprises se situe sur un spectre entre « Leaders » et « Directeurs ».

Leadership

Les leaders s’efforcent d’inspirer leur entreprise vers la grandeur. Les leaders veulent toujours prendre l’initiative à la fois sur le marché en essayant de nouvelles stratégies révolutionnaires auxquelles ils participent activement à la planification, et dans l’entreprise elle-même en essayant d’inspirer leurs équipes à donner le meilleur d’elles-mêmes.

Un « Leader » aime généralement attirer l’attention des médias pour mettre en avant à quel point son entreprise est innovante et à la pointe, et créer une conscience publique que son entreprise (et généralement lui-même) est la meilleure. Un « Vrai Leader » peut vraiment inspirer son entreprise vers la grandeur en attirant les meilleurs talents dans son équipe et en faisant avancer constamment l’entreprise. Cependant, un « Vrai Leader » peut également conduire l’entreprise droit dans le mur en défendant des stratégies moins judicieuses et en « bouleversant les choses » de manière à aliéner des parties dévouées de son entreprise et de sa base de consommateurs.

Direction

Les directeurs se concentrent davantage sur les rouages de la gestion de l’entreprise. Ils se concentrent moins sur les projecteurs, et plus sur la garantie que les opérations réelles de leurs organisations sont les meilleures possibles. Un directeur fort se concentre davantage sur la garantie d’avoir la bonne équipe et recherche activement ces personnes, et délègue activement des responsabilités à une équipe en qui il a confiance.

Un « Directeur » peut encore attirer l’attention des médias – surtout si les choses se passent bien ou mal – mais il restera généralement en dehors des feux de la rampe. Les directeurs sont plus susceptibles d’adopter une approche collaborative dans l’élaboration de la stratégie globale de l’entreprise. Cela tend à être plus stable, mais cela peut également décourager l’innovation rapide.

Comment les choses tournent mal avec la gestion

Les leaders et les directeurs peuvent également créer leurs propres types de problèmes dans une entreprise – impactant directement les actionnaires.

Problèmes de Leadership

Les leaders peuvent dire ou faire des choses stupides – et comme ils sont plus susceptibles d’avoir déjà l’attention des médias, tout le monde en entend parler tout de suite. Ils lient la valeur de l’entreprise à eux-mêmes à un niveau personnel, donc leurs actions et leur caractère personnels envoient des ondes dans le prix de l’action.

Les leaders sont fiers d’être des moteurs de changement – s’ils changent dans une mauvaise direction, cela peut causer de gros problèmes rapidement. Lorsque les actionnaires commencent à en avoir assez de la direction, une entreprise avec un « Leader Fort » est plus susceptible de simplement faire renvoyer le PDG et de le remplacer.

Problèmes de Direction

Un mauvais directeur est moins susceptible de provoquer des vagues immédiates sur le marché boursier, mais est plus susceptible de causer des problèmes de « mauvaise gestion » générale. Si l’équipe qu’il a constituée ne fonctionne pas bien ensemble, cela entraîne une dysfonction à long terme dans l’entreprise. S’il n’est pas capable de faire émerger l’innovation et les idées révolutionnaires du reste de son entreprise, il risque de se faire devancer par des entreprises plus rapides sur le marché.

Lorsque les choses commencent à mal tourner dans une entreprise avec un leader « Directorial », vous pouvez vous attendre à ce que de nombreux responsables de niveau inférieur commencent à être renvoyés avant que cela n’atteigne le PDG lui-même.

Ce qu’il faut rechercher en tant qu’investisseur

En tant qu’investisseur, le type de leadership que vous souhaitez voir dépend du type d’entreprise dans laquelle vous investissez. Si vous regardez des actions à forte croissance qui tentent clairement de perturber leur secteur, vous chercherez probablement des entreprises avec de forts Leaders capables de pivoter facilement – mais en évitant les entreprises dont le Leadership finit toujours dans les nouvelles pour toutes les mauvaises raisons.

Si vous vous concentrez sur des rendements constants et une stabilité à long terme, vous voudrez probablement vous concentrer sur des entreprises dont la gestion penche vers le côté Directeur des choses.