Strateegiline mõtlemise harjutus, mis uurib, kas ettevõte või toode on väärtuslik, haruldane, jäljendatav ja korraldatud. Kui ettevõte või toode vastab mõnele neist küsimustest “ei”, ei ole tõenäoline, et ta suudab säilitada tugeva konkurentsieelise.