Juhtimistegevus, mis seab ettevõtte pikaajalised eesmärgid selle kohta, kuidas nad usuvad, et see peaks olema positsioneeritud (toote pakkumiste, personali ja organisatsiooniliste eesmärkide vahel) tulevikus. Ettevõtte tegevused peaksid olema kooskõlas selle strateegilise plaaniga, mitte hajutatud tegevustega, mis võivad tõmmata erinevatesse suundadesse.