Tüüpilise toote ajakava avaturul. See algab tavaliselt tutvustamisest ja kiirest kasvust, konkurentide sissetoomisest, küpsusest, kus kogunõudlus hakkab stabiliseeruma, ja langusest, kus nõudlus väheneb, kuna kliendid leiavad uusi ja paremaid tooteid. Elutsüklit saab pikendada või lähtestada pideva tooteuuenduse kaudu.