Mis on konkurents?

„Konkurents“ on siis, kui paljud tootjad püüavad müüa sarnaseid kaupu samale tarbijate rühmale. Tootjad peavad „konkureerima“, et püüda meelitada rohkem tarbijaid, tavaliselt hindade alandamise, paremate kaupade või teenuste versioonide pakkumise või turunduse kaudu.

Konkurents on turumajanduse põhikontseptsioon.

miks konkurents töötab?

Konkurents viib üldiselt madalamate hindade, suurema valiku ja paremate toodete kvaliteedini tarbijatele kui teistes majandustüüpides. Selle põhjuseks on see, et konkurentsi korral on majanduse „keskne planeerimine“ väga väike, samas kui tootjad ja tarbijad saavad tegutseda oma huvides.

Tootja jaoks tähendab see, et nad soovivad meelitada võimalikult palju kliente ja teenida kõrgeimat kasumit. Ideaalsetes tingimustes on igasuguste kaupade jaoks tuhandeid potentsiaalseid tootjaid.

Näide – Jää müük

Oletame, et uus turg on avatud – tänaval on palju inimesi, kes soovivad osta jääkuubikuid. Sellel tänaval on hoone, kus on palju inimesi, kellel on külmikud ja kraanivesi, seega saavad nad jääkuubikuid valmistada ja neid müüa.

Kohe valmistab üks inimene ja müüb 100 jääkuubikut 10 dollari eest, ainus kulu on aeg. Pakutava ja nõudmise tõttu on väga vähesed tarbijad nõus selle hinna eest ostma (vaadake meie artiklit Pakkumise ja nõudmise näited aktsiaturul üksikasjade jaoks). 

Hinnasõda

Näidates seda kasumit, hakkavad kõik teised hoones jääd valmistama ja müüma. Suurema kasumi saamiseks alandavad nad ka oma hinda, et meelitada rohkem kliente. Kuna iga tootja valmistatud jää vahel ei ole erinevusi, valivad kõik tarbijad alati madalaima võimaliku hinna, mis sunnib tootjaid pidevalt vastama madalaimale hinnale, mida keegi teine pakub.

Sellise madala hinna juures otsustavad mõned tootjad, et nende aeg ja vaev ei ole tootmise jätkamiseks väärt, ja seega lahkuvad nad turult. See tähendab, et jäänud tootjad saavad oma hindu veidi tõsta, kuna turu ülejääk ei ole enam nii suur.

Hinnasõda põhjustas turuhinna languse tohutu summa võrra (ühel hetkel 70%) ja sundis mõned vähem efektiivsed tootjad turult lahkuma. Lõpuks said tarbijad suure hinna languse kogu turuhinnas.

Toote innovatsioon

Jäänud müüjad soovivad endiselt meelitada rohkem ostjaid ja teenida kõrgemat kasumit, kuid sel hetkel ei ole see võimalik, kui nad müüvad identseid tooteid. Tulemuseks on toote diferentseerimine, ehk jää tegemine veidi erinevaks konkurentsist.

Toote diferentseerimine on innovatsiooni vorm, mis nõuab investeeringut, see võib hõlmata selliseid asju nagu uued masinad või protsessid, mis vähendavad kulusid, või uued omadused või toote eelised, mis muudavad selle tarbijatele atraktiivsemaks.

Meie jäämüüjate jaoks oletame, et mõned müüjad kasutasid oma kasumeid, et investeerida uutesse suurema mahutavuse ja energiatõhususe külmikutesse, mis muudavad sama jää tootmise odavamaks ja lihtsamaks.

Samal ajal kasutasid mõned teised müüjad oma kasumeid, et uurida meetodeid, kuidas teha “Luksuslik jää“, nagu jääkuulid ja kristallselged suured kuubikud, mida nad saavad seejärel müüa kõrgema hinnaga.

Pane tähele, et sel hetkel ei osta enam keegi 5 dollari eest jääd. See on tingitud sellest, et „madala hinnaga“ tootjad valmistavad sama jää odavamalt, samas kui „luksuslikud“ jää tootjad saavad kõik kliendid, kes on valmis maksma rohkem parema toote eest.

Ettevõtted, kes ei innovatsiooni, kaotavad oma kasumi ja lõpuks on sunnitud sulgema. Konkurentsivõimeline turg tõi tarbijatele suurema tootevaliku ja suurema hinnavahemiku.

Teised tegurid, mis mõjutavad konkurentsi

Ülaltoodud jää tootjate näites alustasid kõik tootjad ja tarbijad võrdselt – kõik tootjad alustasid kõigega, mida nad vajasid jää valmistamiseks, ja kõik tarbijad teadsid, kes müüb millist jääd ja millise hinnaga. See ei ole reaalmaailmas tavaliselt nii, mis võib moonutada normaalset konkurentsi.

Sisenemise takistused

„Sisenemise takistus“ on midagi, mis takistab uuel tootjal turule sisenemist ja konkurentsivõimelise kauba müümist. Meie jää tootjate näite alguses ei olnud sisenemise takistusi, kuna kõik potentsiaalsed tootjad omasid samu külmikuid ja sama vett.

Kuid näite lõpus olid mõned takistused ilmunud. Üks jää tootjate grupp investeeris parematesse külmikutesse, mis suudavad valmistada sama jääd nagu kõik teised, kuid odavamalt. See tähendab, et iga uus müüja peab investeerima sama klassi külmikusse, et konkureerida. Üks peamine sisenemise takistus peaaegu igas tööstusharus on võime kapitali koguda, ehk saada vajalik investeering tootmise ja müügi alustamiseks. Võime kapitali koguda nimetatakse “looduslikuks takistuseks“, kuna see on konkurentsi ja turu paranduste otsene tulemus. Neid takistusi ei peeta „halvaks“, kuna need on turu innovatsiooni ja toote diferentseerimise loomulikud tulemused.

Kunstlikud takistused on teised meelevaldsed kulud, millega potentsiaalsed tootjad peavad silmitsi seisma, enne kui nad saavad turule siseneda. Kunstlikud takistused ei ole tingimata halb asi. Nende hulka kuuluvad:

• Lubade nõuded (näiteks tervisekoodi luba restorani avamiseks)
• Toiminguload (väga levinud, kui vajate oma tegevuses ohtlikke kemikaale)
• Äriload (mõned riigid nõuavad äritegevuseks eriluba)
• Ohutusnõuded (nii töötajate ohutuse nõuded kui ka tooteohutus)
• Maksud

Kunstlikud takistused eksisteerivad tavaliselt seal, kus teie töötajate või klientide heaolu on ohus, kui teatud ettevaatusabinõusid ei järgita (näiteks tervisekoodi sertifikaadid restoranides või tööohutuse kontrollid tehases). Kahjuks on kunstlikud takistused ka kõige tõenäolisemad, et neid manipuleeritakse, kui korruptsioonitase on kõrge, kas siis, kui inspektorid nõuavad lubade eest altkäemakse, või kui ettevõtted survestavad valitsusi piirangute kehtestamiseks, et takistada uue konkurentsi sisenemist turule.

Kunstlikud takistused põhjustavad turuhinna tõusu müüdavatele kaupadele, kuna tootjad peavad need kulud tasuma, enne kui nad saavad oma tooteid müüma hakata.

Teave

Meie jäämasinate näites ütlesime ka, et kõik tarbijad omavad tootjate kohta sama teavet. Reaalses maailmas peate tavaliselt tegema natuke uurimistööd, et välja selgitada, millised on kõik teie ostualternatiivid.

See tähendab, et kui tarbijatel ei ole palju lisaaega, et pühenduda erinevate toodete ja tootjate uurimisele, ei pruugi nad saada parimaid hindu.

Turundus on teabe manipuleerimine, millega olete tõenäoliselt kõige tuttavam. Turundus täidab ettevõtetele kahte funktsiooni:

1. See teeb rohkem tarbijaid teadlikuks nende toodetest ja kust neid osta. See on tavaliselt suurim teabe takistus, millega uued tootjad silmitsi seisavad.
2. See püüab veenda tarbijaid, et nende toode on parem kui konkurents. Kui tarbija usub, et üks toode on parem kui teine, võib ta selle ikkagi osta, isegi kui see maksab rohkem.

Tootjad investeerivad sageli palju oma ressurssidest turundusse – hästi turundatud toode, mille ostmisest tarbijad teavad, võib olla sama oluline kui olla turu odavaim või parim toode.

Kartellid ja monopolid

Kõikidel turgudel ei ole palju konkurentsi. Kartellid ja Monopolid on konkurentsi kokkuvarisemise tulemus, kas siis kokkuleppe, turu domineerimise või valitsuse sekkumise tõttu.

Kartellid

Kartell on sõltumatute tootjate grupp, kes jõuavad kokkuleppele (kas ametlikult või mitte), et mitte omavahel otseselt konkureerida, kuigi nad on mõlemad samal turul. Seda tehakse tavaliselt järgmistel viisidel:

• Kokkulepitud miinimumhinnad
• Kokkulepe, et ainult teatud tootjad teevad turundust teatud territooriumidel
• Hindade ühtne langetamine, et sundida teisi tootjaid turult välja, seejärel hindade tõstmine tagasi varasematele tasemetele
• Tootmismahtude piiramisega kunstliku puuduse tekitamine ja turuhindade tõstmine

Üks tuntumaid kartelle on OPEC ehk Nafta Eksportivate Riikide Organisatsioon. OPECi liikmed püüavad hoida nafta hindu kõrgel, et kasu saada oma liikmesriikidest, peamiselt kontrollides kogutootmist.

Kui tootjad riigis moodustavad kartelli, nimetatakse seda ka Usaldus. Usaldused eksisteerivad peamiselt selleks, et suurendada oma liikmete kasumeid – 19. sajandi lõpus põhjustasid usaldused terase ja nafta tööstuses Ameerika Ühendriikides turuhindade tõusu nii palju, et praktika muudeti täielikult ebaseaduslikuks.

Konkurentsivastased seadused aitavad vältida tootjate kokkuleppeid hindade tõstmiseks tarbijate jaoks, kuid neil võivad olla aeg-ajalt soovimatud tagajärjed. On olnud mitmeid juhtumeid, kus mõned tootjad süüdistavad lihtsalt suuremaid konkurente konkurentsivastaste seaduste rikkumises, et sundida neid raiskama ressursse enda kaitsmiseks süüdistuste eest.

Monopolid

Monopol on siis, kui turgu teenindab täielikult üks tootja, samas kui konkurents on kas täielikult keelatud või ebaefektiivne. Monopolid võivad loomulikult tekkida, kui üks tootja lihtsalt sunnib oma konkurentsi välja äritegevusest, ostes kõik konkurentsivõimelised ettevõtted, kuid need tekivad sagedamini väga kõrgete sisenemiskulude tõttu.

Monopolid põhjustavad peaaegu alati turuhinna tõusu tarbijate jaoks, kuna nad ei saa võrrelda kahte erineva hinnaga alternatiivi, vaid peavad valima “olema või mitte olema” täielikult. See võib samuti põhjustada innovatsiooni ja teadusuuringute seiskumist, kuna monopol ei vaja enam nii palju innovatsiooni kasumite säilitamiseks.

Ameerika Ühendriikides on monopolid tavaliselt ebaseaduslikud – on palju juhtumeid, kus suured ettevõtted püüdsid ühineda, kuid neid takistati konkurentsivastaste seaduste tõttu, kartes monopolide tekkimist.

Kasulikud monopolid

Mõnel harval juhul annab valitsus ettevõttele õiguse omada monopol teatud turul. See juhtub siis, kui arvatakse, et üks suur tootja suudab pakkuda paremaid hindu ja kvaliteeti kui paljud tootjad, kes tegutsevad iseseisvalt.

Toetatud monopolid, millega olete tõenäoliselt kõige tuttavam, on avalikud utiliidid nagu elekter ja vesi – need tootjad on lubatud monopol teatud linnades ja piirkondades, kuid tingimusel, et neil on piirangud, kui palju nad võivad küsida, ja nad peavad järgima teatud kvaliteedistandardeid.

Teine näide on kaevandamine, kalapüük ja metsaraie – valitsused võivad anda eksklusiivsed õigused kaevandamiseks, kalapüügiks või metsaraieks teatud piirkonnas vaid ühele või väga vähestele ettevõtetele, et piirata keskkonnakahju ja vältida liigset hävitamist.

Pop Quiz!