Řízení činnost, která stanovuje dlouhodobé cíle pro společnost, jak by měla být podle jejich názoru umístěna (mezi nabídkami produktů, zaměstnanci a organizačními cíli) v určitém bodě v budoucnosti. Aktivity společnosti by měly být v souladu s tímto strategickým plánem, spíše než nesoustředěné aktivity, které mohou směřovat různými směry.