Typ analýzy, která se snaží pochopit, jaká je aktuální „potřeba“ produktu nebo služby na trhu, a analyzovat, jaké alternativy jsou v současnosti nabízeny k uspokojení této potřeby. Analýza potřeb se snaží identifikovat mezeru mezi tím, co je potřeba, a tím, co je nabízeno, a využít tyto informace k vylepšení nabídky produktů nebo proniknutí na nový trh.