السمات الفردية للشخص التي تحدد الأسلوب والموضة وما يحبه الشخص أو يكرهه. يمكن أن تتغير الأذواق والتفضيلات مع مرور الوقت – منتج قد يكون شائعًا جدًا في سنة معينة يمكن أن يصبح غير شائع في السنة التالية بسبب تغيير عام في أذواق وتفضيلات المستهلكين.