4-03 Acheter des actions que vous connaissez
Il existe des dizaines de milliers d’actions dans le monde. Si vous avez du temps libre, vous pourriez passer vos journées à consulter des dizaines de sites d’actualité, à consulter les derniers forums de discussion, à regarder toutes les émissions d’actualité sur l’investissement, à écouter des podcasts et à commencer votre journée avec 20 newsletters dans votre boîte mail.
En réalité, c’est ce que la plupart des gens pensent que les « investisseurs » doivent faire pour se lancer. Mais en réalité, la plupart des investisseurs adoptent l’approche KISS – « Keep It Simple, Stupid » !
La meilleure façon de se lancer en bourse est de se concentrer sur ce que l’on connaît et sur ce que l’on maîtrise. Vous interagissez avec des centaines d’entreprises et leurs produits chaque jour. La stratégie d’investissement la plus simple et la plus efficace consiste à « acheter ce que l’on connaît », c’est-à-dire les actions des entreprises avec lesquelles vous interagissez quotidiennement. Une chaîne de restaurants que vous appréciez est-elle de plus en plus fréquentée ces derniers temps ? Cela pourrait indiquer que leur prochain rapport trimestriel sur les revenus affichera des bénéfices plus importants, mais vous avez remarqué la tendance avant même que Wall Street ne publie les chiffres définitifs.
Une fois que vous détenez ces actions, il devient beaucoup plus facile de gérer votre portefeuille, car vous voyez ces marques opérer au quotidien. Si vous constatez une multiplication des chantiers de construction autour de vous, l’action Caterpillar (CAT) pourrait être un bon investissement. Si vous êtes passionné de jeux vidéo et que vous avez vu une nouvelle démo fantastique à l’E3, l’action de cette entreprise est probablement disponible à la vente. Êtes-vous enseignant et savez-vous quel est le dernier gadget ou logiciel acheté par votre école ? Travaillez-vous dans une épicerie et soudain, tout le monde demande le produit XYZ, et vous n’arrivez plus à le garder en rayon ?
Tout prend forme lorsque vous commencez à constituer votre portefeuille !
Chacun de nous en sait plus que nous ne le pensons, car chaque jour, nous contribuons aux profits (ou aux pertes) des actions que nous choisissons sur le marché. Nous choisissons d’aller chez Starbucks (SBUX) pour prendre un café et de zapper notre Coca Light du matin (KO). Nous déjeunons chez McDonald’s (MCD) plutôt que chez Taco Bell (YUM). Nous achetons les vêtements de nos enfants chez Gap (GPS) plutôt que chez Limited (LTD). Pourquoi prenons-nous ces décisions ? Parce qu’il y a quelque chose dans un produit ou dans la façon dont une entreprise est gérée qui nous donne envie d’y aller plutôt que chez son concurrent. Vous arrive-t-il d’entrer dans un magasin ou un restaurant et de dire : « Waouh ! C’est bondé tout le temps ?» Si c’est le cas, ne ressortez pas fâché. Renseignez-vous plutôt sur cette entreprise et vérifiez si elle est cotée en bourse. Quand ma femme rentre des courses, la première question que je lui pose est : « Où es-tu allé ? », puis « Combien as-tu dépensé ? », et enfin « Y avait-il foule ? » Je ne fais pas que discuter avec ma femme, je fais des recherches sur les actions !